Site Institucional: Raízen Lubrificantes

Desafio

Em um momento de fortalecimento institucional da vertical de Lubrificantes, a Raízen buscava reposicionar sua marca com clareza, alinhada à identidade Shell e ao crescimento do portfólio. O desafio era construir um site institucional que traduzisse essa nova fase, atendendo com precisão públicos distintos, do consumidor final ao cliente industrial, e apoiando a geração de oportunidades qualificadas para o negócio.

A BASE já havia conduzido o Discovery do projeto, em um processo de cocriação que definiu os direcionamentos estratégicos para UX, UI e arquitetura de conteúdo. A partir desse trabalho, a missão era transformar a visão planejada em uma solução digital robusta, flexível e aderente aos objetivos da nova gestão, com capacidade de representar a marca, apoiar o negócio e sustentar a evolução da vertical no médio e longo prazo.

Entregas

Com os direcionamentos estratégicos definidos no Discovery, a BASE assumiu o desenvolvimento completo do novo site institucional da Raízen Lubrificantes. A entrega foi construída sobre a stack proprietária da BASE em Laravel, desenvolvida para garantir segurança, controle total sobre o código e flexibilidade de evolução, atributos essenciais para um ativo digital que precisa acompanhar a dinâmica do negócio.

A arquitetura de navegação foi pensada para refletir a segmentação entre públicos B2B e B2C, organizando jornadas distintas com clareza de proposta e estrutura de conteúdo adaptada a cada perfil. Todo o fluxo de páginas foi implementado com base nos princípios definidos no UX, respeitando a identidade da marca e priorizando performance, acessibilidade e boas práticas de SEO técnico.

A BASE também cuidou da consolidação das interfaces desktop e mobile, garantindo consistência visual, fluidez e eficiência na navegação. O resultado é um site preparado para escalar com a estratégia da vertical e fortalecer sua presença digital com clareza, coerência e autonomia.

Destaques do Projeto

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  Stack proprietária em Laravel: desenvolvimento sobre base técnica consolidada da BASE, com foco em segurança, controle e flexibilidade evolutiva.

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  Segmentação de públicos: estrutura de navegação construída para jornadas distintas de B2B e B2C, com clareza de conteúdo e objetivos.

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  Arquitetura informacional orientada à estratégia: organização do portfólio alinhada à nova fase da vertical e à integração com a marca Shell.

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  Performance e SEO técnico: estrutura enxuta, otimizada para indexação e carregamento rápido, com foco em visibilidade e experiência.

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  Consistência entre desktop e mobile: interfaces adaptadas com atenção à fluidez da navegação e coerência visual.

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  Integração entre UX e desenvolvimento: entrega alinhada às diretrizes de experiência definidas no Discovery, garantindo continuidade e qualidade de execução

Resultados

O novo site institucional consolidou a presença digital da Raízen Lubrificantes em um momento decisivo para a vertical. A entrega reflete os objetivos da nova gestão, apoia o crescimento do portfólio e estabelece uma base sólida para a evolução digital da unidade dentro do grupo.

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  Posicionamento digital fortalecido: o site passou a representar com consistência a estratégia da vertical, com foco em clareza, autoridade e expansão.

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  Comunicação segmentada e eficiente: a estrutura orientada a públicos B2B e B2C ampliou a compreensão do portfólio e otimizou o direcionamento das jornadas.

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  Base técnica confiável e escalável: a adoção de Laravel trouxe mais controle, segurança e flexibilidade para futuras evoluções.

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  Coerência entre experiência e estratégia: design, arquitetura e conteúdo foram implementados com precisão, refletindo a visão definida no Discovery.

No setor de Energia, a força de uma marca também se mede pela clareza com que ela se posiciona digitalmente. A Raízen Lubrificantes vive um momento de expansão e reposicionamento, e sua nova presença institucional acompanha esse movimento com precisão.

Ao longo do projeto, a BASE integrou estratégia, tecnologia e experiência para construir uma solução feita sob medida para os desafios de uma unidade de negócios complexa, com múltiplos públicos e metas ambiciosas.

Em entregas como essa, cada escolha, seja na arquitetura, na linguagem ou na stack, nasce do entendimento profundo do negócio e do setor.

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