Site Institucional: Grupo Tigre

Desafio

O Grupo Tigre precisava levar ao ambiente digital sua nova arquitetura de marca, distinguindo a identidade corporativa do grupo da marca Tigre, ligada aos produtos e negócios. Esse movimento acompanhava a expansão da companhia para novos mercados e exigia uma apresentação institucional capaz de expressar seu posicionamento para além das categorias de produtos pelas quais já era reconhecida.

A nova identidade exigia mudanças significativas nas principais páginas, dentro de uma estrutura tecnológica que precisava ser mantida. O ambiente combinava diferentes tecnologias e integrações, com múltiplas origens de dados abastecendo o catálogo de produtos. Renovar a expressão da marca nesse contexto exigia respeitar essas dependências, preservando os conteúdos existentes e o funcionamento dos serviços associados ao site durante a transição.

A equipe responsável pelo site também enfrentava dificuldades no gerenciamento das páginas, especialmente no cadastro de conteúdos. A atualização trazia, portanto, a necessidade de conciliar a nova apresentação visual com uma gestão mais simples no dia a dia. Havia ainda um prazo de negócio a atender: as páginas precisavam acompanhar o cronograma de implementação da identidade nos demais canais, para que a presença digital participasse do lançamento da nova marca.

Solução da BASE Digital

A BASE estruturou a implementação digital do rebranding a partir da nova identidade e dos layouts definidos para a marca, concentrando o desenvolvimento na camada de apresentação do site. A proposta visual foi traduzida para a aplicação existente em Nuxt, framework baseado em Vue.js, mantendo o WordPress como sistema de gestão de conteúdo e preservando as integrações em produção.

Para conduzir a transição, foram criadas rotas específicas na aplicação para o novo layout, mantendo os mesmos endereços públicos das páginas. A abordagem incremental permitiu a convivência entre as versões anterior e renovada, de modo que a implantação pudesse avançar por etapas. Assim, o lançamento da identidade digital não dependia da substituição simultânea de todas as páginas nem da reconstrução dos sistemas que abasteciam o site.

A implantação seguiu a relevância institucional das páginas para o reposicionamento. Home e Quem Somos concentraram a primeira fase, por apresentarem a companhia e sua nova identidade corporativa. Os ciclos seguintes abrangeram Sustentabilidade, Canal de Ética e os segmentos de negócio, estendendo a aplicação da marca aos diferentes contextos de atuação do grupo. As páginas renovadas também foram implementadas em português, inglês e espanhol, levando a nova expressão institucional às três versões do site. Esse sequenciamento conectou o desenvolvimento ao cronograma de implementação da identidade nos demais canais.

A organização das informações foi preservada nas páginas do escopo, mesmo com a renovação visual. Manter os conteúdos e seus endereços foi um cuidado para resguardar o trabalho de otimização para mecanismos de busca (SEO) já realizado. Essa estrutura também oferece referências para que sistemas de inteligência artificial encontrem e compreendam as informações da marca, uma das bases da otimização para mecanismos generativos (GEO).

Na gestão de conteúdo, foram desenvolvidas páginas customizadas gerenciáveis pelo WordPress. A personalização buscou compatibilizar as particularidades do novo layout com o cadastro e a atualização das informações pela equipe responsável pelo site.

Detaques do Projeto

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  Rebranding conectado à estrutura digital da empresa: desenvolvimento em Nuxt/Vue para aplicar a nova identidade com fidelidade ao design e compatibilidade com as tecnologias já utilizadas no site.

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  Implantação por etapas alinhada ao lançamento da marca: convivência entre os layouts anterior e renovado, com prioridade para Home e Quem Somos. O sequenciamento considerou o papel institucional das páginas e o cronograma de implementação da identidade.

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  Integrações do catálogo preservadas durante a renovação: manutenção das conexões com as fontes de dados para que a mudança visual respeitasse o fluxo de informações dos produtos e os serviços associados ao site.

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  Gestão de conteúdo adaptada ao novo layout: páginas customizadas gerenciáveis pelo WordPress, desenvolvidas para atender às particularidades da identidade visual e facilitar o trabalho da equipe responsável pelo cadastro e pela atualização das informações.

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  SEO preservado e fundamentos de GEO considerados na transição: manutenção das URLs e da organização dos conteúdos para resguardar a base existente de SEO e conservar referências que ajudam buscadores e sistemas de IA a encontrar e compreender as informações da marca.

Resultados

O reposicionamento do Grupo Tigre chegou ao site institucional no mesmo momento em que a nova arquitetura de marca avançava pelos demais canais. O projeto permitiu responder a essa necessidade de negócio com agilidade, sem tornar a mudança dependente de uma reconstrução completa da plataforma e preservando o ambiente digital já em operação.

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  Agilidade para acompanhar o lançamento da nova marca: as páginas institucionais prioritárias acompanharam o ritmo de implementação da identidade nos demais canais, permitindo que o site participasse do mesmo movimento de comunicação.

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  Consistência da marca nas três versões do site: as páginas renovadas foram implementadas em português, inglês e espanhol, levando a nova identidade institucional aos diferentes públicos atendidos pelo canal.

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  Gestão mais simples das páginas renovadas: a equipe responsável passou a realizar o cadastro e a atualização dos conteúdos com mais autonomia, reduzindo uma dificuldade existente na administração dessas páginas.

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  Continuidade durante a transição: conteúdos, integrações e serviços associados ao site permaneceram disponíveis enquanto as novas páginas eram implantadas, permitindo que a mudança de marca avançasse sem interromper o funcionamento do ambiente existente.

Em grandes empresas, movimentos de marca nem sempre encontram um ambiente digital pronto para acompanhá-los. Nesses momentos, Marketing, negócio e tecnologia precisam avançar em sintonia, com decisões que considerem tanto a urgência da comunicação quanto as condições reais da operação.É esse equilíbrio que permite decidir até onde evoluir a estrutura existente e quando uma transformação mais ampla se torna necessária. A BASE atua a partir dessa leitura do contexto, conectando as decisões digitais ao momento do negócio e à direção que a marca pretende seguir.

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