Conteúdo e SEO

Estratégia de conteúdo para SEO alinhada ao negócio criada para fortalecer a presença digital da marca, dar visibilidade aos produtos e transformar a audiência do blog institucional.

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Setor
Tecnologia
Tamanho
200 a 500 funcionários
Atuação
Nacional

Sobre o Cliente

Referência em engajamento no Brasil, a Vertem desenvolve plataformas modulares que conectam empresas, parceiros e consumidores. A tecnologia para loyalty impulsiona a fidelização de clientes finais, equipes de venda e públicos estratégicos por meio de programas de fidelidade, campanhas de incentivos e clubes de benefícios, entre outros. Fundada em 2007, a Vertem nasceu como uma holding e, em 2024, evoluiu para uma única marca que reflete seu novo posicionamento: "Engagement First".

Desafio

A Vertem tinha o desafio de fortalecer a presença digital e a liderança da empresa no mercado B2B, reforçando a autoridade no setor de tecnologia para loyalty. Para atrair tráfego qualificado e mais alinhado ao perfil de empresas atendidas, a Vertem viu a necessidade de publicar conteúdo estratégico em seu blog institucional.

Umas das principais prioridades era esclarecer as mecânicas das soluções tecnológicas, além de educar o público sobre o uso, na prática, da plataforma de engajamento, o aplicativo de benefícios Vibe e o marketplace de recompensas, entre outros termos relacionados à fidelização de clientes e incentivo de equipes de venda.

Solução da BASE

Para atrair tráfego qualificado e gerar valor para a marca, a BASE criou uma Estratégia de Conteúdo baseada em boas práticas de SEO. O trabalho partiu de um mapeamento de palavras-chave alinhado aos objetivos de negócio da Vertem, seguido de entrevistas em profundidade com fontes de informação da empresa. Também foi criada uma arquitetura de conteúdo para o blog institucional baseada em Topic Clusters e Pillar Pages, visando aumentar a densidade de palavras-chave estratégicas no site da empresa.

Destaques do Projeto

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Mapeamento de palavras-chave alinhado ao negócio para produção de conteúdo estratégico para SEO

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Arquitetura de conteúdo para o blog institucional baseada em Topic Clusters e Pillar Pages

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Entrevistas em profundidade com especialistas da Vertem para destacar os diferenciais dos produtos, explicar as soluções com exemplos reais e reforçar a autoridade da empresa no digital

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Geração de dados de interesse do público-alvo via site institucional

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Monitoramento periódico do desempenho dos artigos e novos insights

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Análise da performance digital do novo site institucional, com indicação de boas práticas de SEO para melhorar a visibilidade e impulsionar os resultados

O que mais chamou a atenção foi como o time da BASE estruturou a Estratégia de Conteúdo. O estudo de palavras chaves que fizeram e as análises, com granularidade de informações. Hoje, a forma que a Vertem está sendo apresentada nas IAs evoluiu com maestria, com riqueza nos detalhes. A gente não tinha noção de que o conteúdo para SEO poderia ter tantas camadas. O valor percebido de um conteúdo bem construído é altíssimo no momento atual da empresa, sendo fácil identificar o ROI na prática.

Katia Zucolotto

Diretora de Marketing e Digital Sales na Vertem

A BASE Digital estruturou a Estratégia de Conteúdo da Vertem, alinhada a SEO e ao posicionamento “Engagement First”. O trabalho envolveu mapeamento de palavras-chave, entrevistas com especialistas, arquitetura de conteúdo baseada em Topic Clusters e análise contínua de performance, consolidando o blog institucional como motor de tráfego qualificado e reforçando a autoridade da marca no mercado de tecnologia para loyalty.

Resultados

Nos primeiros meses de publicação de conteúdo estratégico para SEO, já foi possível contabilizar dados de:

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Consolidação do blog institucional como principal motor de impressões orgânicas do site (86% do total no semestre)

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Aumento de 11,35% na taxa de engajamento nos artigos em relação à média do mercado

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Indexação de palavras-chave relevantes para o mercado B2B nos principais buscadores

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Mudança no perfil da audiência do site da Vertem de B2C para B2B

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Aumento do tráfego orgânico gerado por conteúdos alinhados ao negócio

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Menção da Vertem nas IAs com referência ao blog institucional e trechos dos artigos

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Maior capacidade de reaproveitar o conteúdo do blog em outros formatos, como fluxos de nutrição para a área de Vendas e Branding

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Valorização interna das áreas de negócio e especialistas da Vertem, que passaram a enxergar a importância do conteúdo e a colaborar com o processo de produção

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Mais facilidade para calcular o ROI e justificar o investimento estratégico em Conteúdo para SEO

Menção da Vertem nas IAs a partir de conteúdos desenvolvidos pela BASE Digital

Empresas que educam o público sobre suas soluções ganham a preferência dos consumidores na hora da compra. Por isso, produzir conteúdo com base em uma Estratégia de Conteúdo para SEO resulta em autoridade temática e reputação, reforçando a presença digital da empresa.

Ao propagar o conhecimento de seus especialistas em artigos otimizados, os conteúdos produzidos em parceria com a BASE ajudaram a Vertem a atrair tráfego mais qualificado para captar leads e gerar oportunidades de negócio via blog institucional.