O que aprendemos com o South Summit Brazil 2025?

Inovação, conexão, negócios e muitas novidades de mercado. Assim foi o South Summit Brazil 2025, realizado em Porto Alegre/RS entre os dias 09 e 11 de abril e que reuniu mais de 23.000 participantes de diversas regiões do Brasil e do mundo.

O evento, visto como um dos principais palcos de inovação da américa, chegou a sua quarta edição realizada no Brasil, atraindo grandes nomes do mercado não apenas para compartilhar e acompanhar novidades, mas também promover momentos de troca de conhecimento sobre as mais diversas áreas.

A BASE esteve presente durante os três dias, gerando muitas conexões, reencontrando parceiros que estiveram com a gente ao longo dos nossos 15 anos e produzindo diversos conteúdos para estar cada vez mais próximo de nosso público. Além disso, acompanhamos muitas conversas e palestras que agregaram muito para nosso conhecimento, separamos insights de três áreas que podem fazer diferença para sua empresa.

Equipe que representou a BASE Digital na South Summit Brazil 2025.

Tecnologia

1. Inteligência artificial

Hoje em dia, é praticamente impossível falarmos de tecnologia sem falarmos da Inteligência Artificial, no South Summit não foi diferente. Mesmo com diversas frentes sendo abordadas ao longo do evento, foi possível acompanhar como a inteligência artificial se tornou um ponto comum entre a maioria das empresas.

Saber utilizar da maneira correta, permite que os segmentos consigam encurtar prazos, agilizar processos e desenvolver novas tecnologias de forma mais assertiva com menor gasto de recursos. Entender a inteligência artificial, hoje em dia, virou essencial para estar à frente no mercado.

IA na Prática

Quer entender o que é Inteligência Artificial e como ela pode ser aplicada na prática?

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2. Uso de dados

O tratamento e gerenciamento de dados também foi tema destacado nas palestras do evento. Com cada vez mais novas tecnologias e recursos surgindo, têm se vivido um aumento significativo na quantidade de dados que precisam ser processados a cada momento.

A segurança das informações, também ganhou destaque ao longo do evento, sendo reforçada sua importância não apenas para as gestoras de dados, mas principalmente para usuários das plataformas. Como forma de facilitar o cotidiano dos usuários, surgem novas formas de garantir a segurança dos dados, como a autenticação passwordless que garante praticidade e redução de riscos.

Por trás de todas as criações envolvendo o mundo virtual e, até mesmo fora dele, a utilização correta dos dados é essencial, e sua gestão correta ou não, pode influenciar diretamente nos resultados, como pontua o COO da BASE, Rafael Busetti:

“ (...)Se entram dados ruins, vão sair dados ruins, se você treina uma Inteligência Artificial com esses dados, acaba que o resultado não é satisfatório e não vai ser bom.”

Inovação

1. Tendências de mercado

A velocidade de surgimento e encerramento de ciclos no mercado, está cada vez maior. Uma das principais tendências encontradas, é a necessidade de manter atenção redobrada às dinâmicas e criações que surgem diariamente, desta forma, o fator surpresa não prejudica os resultados de sua empresa.

As companhias devem buscar assumir uma cultura de inovação em seu cotidiano, incentivando colaboradores a se envolverem nas diversas etapas, desde ideação de projetos, até a execução. Encontramos uma tendência que completa a presença da Inteligência Artificial no dia a dia, nela se preza pelo maior envolvimento de pessoas em momentos onde a tecnologia não substitui o pensamento humano, ou seja, incentivar e dar mais espaço para que as pessoas colaborem entre si e promovam um ambiente de melhores ideias.

Conexões, essa virou uma das principais respostas para os questionamentos das empresas hoje em dia. Com o tema “Beyond Resilience”, o South Summit Brazil reforçou o quão importante é desenvolver uma rede de conexões que permita troca de informações, colaboração e inovação conjunta. Em um mundo cada vez mais digital, promover integração real entre pessoas e empresas, pode trazer resultados positivos a curto, médio e longo prazo.

2. Startups

Um dos principais destaques do evento, foi a presença das mais de 3.000 startups que puderam apresentar suas ideias e produtos que vêm inovando nos mais diversos setores do mercado. O South Summit tem como um dos principais objetivos, promover um ecossistema de empresas que inovam e transformam o cenário global, contando também com a presença de diversos fundos de investimento que permitem escalabilidade nos negócios.

Com intuito de fomentar esta integração, foi realizada a Startup Competition, contando com mais de 2.000 startups inscritas de 79 países diferentes. Destas, foram selecionadas 10 empresas para a final da competição, sendo 4 brasileiras, onde seus resultados estavam divididos em cinco áreas diferentes, sendo elas: Enterprise, Digital & Tech Solutions, Health, Industry 5.0 e Sustainability & Climate Tech.

Marketing

1. Comunicação mais humana

Com o surgimento de novas plataformas e maneiras de criar conexão, encontramos uma saturação de informações, onde o público se torna frequentemente alvo de infinitos anúncios e conteúdos que muitas vezes não são de seu interesse. Desta forma, os setores de marketing precisam buscar formas de construir conteúdos que comuniquem sua marca mas de forma orgânica e criando uma conexão genuína com seu público.

Em uma das falas de Orkut Büyükkökten, Engenheiro de software turco e precursor das redes sociais, ele reforçou o impacto que o consumo frequente de informações em grande quantidade têm causado principalmente nas novas gerações. Saber dosar as informações e publicações, se torna cada vez mais essencial para fugir da curva que muitas empresas têm seguido, entrando em destaque na visão dos consumidores.

Ainda retomando a questão da Inteligência Artificial, ela pode e deve ser utilizada como ferramenta de apoio para execução de tarefas cotidianas do marketing, porém busque não depender completamente dela para seus conteúdos. O pensamento humano não pode e não deve ser substituído de forma completa, afinal, falamos de pessoas para pessoas.

2. Propósito como foco

Ainda na onda de buscar uma conexão verdadeira com as empresas, o público busca entender cada vez mais não apenas o produto que está sendo vendido, mas sim quem realmente é a empresa por trás. Ao planejar a comunicação de sua empresa, não pense apenas em como vender seu produto, mas também em como transmitir aquilo que vocês acreditam e praticam no dia a dia.

Ter propósitos, visão e valores nítidos, pode parecer um clichê do mundo corporativo, mas permitem que seus clientes e possíveis consumidores, entendam realmente com quem estão falando. Desta forma, além de esclarecer possíveis dúvidas que venham a surgir, você consegue construir uma comunicação nichada e mais assertiva não apenas em linguagem, mas também em resultados de comunicação e comerciais.

Portanto, o que o South Summit Brazil 2025 nos ensinou?

Com os diversos pontos que o evento tratou, vemos um cenário em que o mercado de tecnologia está cada vez mais dinâmico, volátil e integrado. Nos encaminhamos para a criação e surgimento de tecnologias que conversam entre si e tornam-se uma grande inteligência conectada.

Ao olhar para o presente e futuro do setor devemos, mais do que nunca, entender o papel de transformação que as novas soluções digitais podem proporcionar para as pessoas. Por isso, saber lidar com diversos dados da maneira correta, tendo rápido processamento, boas medidas de segurança e praticidade no uso, deixou de ser um diferencial e se torna cada vez mais essencial para se manter relevante no mercado.

O South Summit Brazil nos permitiu muitos aprendizados e vivências que com certeza levaremos para nosso cotidiano, afinal a BASE busca sempre estar em evolução para cocriar o futuro da transformação digital com nossos clientes.

Nos vemos na próxima edição!